Торговая марка как инструмент маркетинга.

 

Марка, фирменное имя - термин, знак, символ, рисунок или их сочетание, предназначенное для идентификации товаров или услуг одного продавца или группы продавцов и дифференциация их от товаров и услуг конкурентов.

Марочное название - часть марки, которую можно произнести, например “Эйвон”, “Шевроле”, “Диснейленд”.

Марочный фирменный знак (эмблема) - часть марки, которую можно опознать, но невозможно произнести. Например, символ, изображение, отличная окраска или специфическое шрифтовое оформление.

Товарный, торговый знак - марка или ее часть, обеспеченная правовой защитой. Товарный знак защищает исключительные права продавца на пользование марочным названием и/или марочным знаком (эмблемой). Товарные знаки бывают словесные, изобразительные, звуковые и комбинированные.

Способы создания торговой марки:

1. Использование названия компании в качестве торговой марки.

2. Использование уже существующего слова.

3. Использование новых слов или нестандартных словосочетаний.

Торговая марка является полностью придуманным словом.

Торговая марка – сочетание двух слов, первое из которых – название компании, второе – либо полностью придуманное либо видоизмененное.

Торговая марка – фамилия, которая не имеет никакого отношения к сотрудникам компании но позволяет подчеркнуть достоинство данного товара.

 



  • На главную